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观赏石发展亟需打造品牌
2017-01-06 16:45:11 来源: 作者: 【 】 浏览:253次 评论:0
  我国观赏石事业的发展经历了复苏、扩展和壮大的过程。现在,我国的观赏石文化产业,不论是在资源的开发上,市场的拓展上,还是文化的传承与发扬上,都是前所未有的。在这样一种形势下,进一步完善与打造观赏品牌就成为必然的趋势。
 
观赏石品牌的定义
  广泛意义上的观赏石品牌定义应包括三个层面上的内涵:第一,品牌是以名称、标志等形式对观赏石所作的一种区分与界定,其名称通常用“资源产地名称+当地石种名称”来表示;第二,品牌是观赏石在审美属性和人文属性上的特色的品质保证,是声誉与信誉;第三,品牌是观赏石与消费者沟通并引起情感共鸣的一种品味、格调和文化。
  第一个层面是以生产者——资源产地为导向的,是最基本的;第二个层面是以作为商品的观赏石为导向的,是必须具有的;第三个层面是以消费者导向的,是每个强势品牌都应该达到的。观赏石与观赏石品牌之间的关系,是一种物质与精神之间的辩证关系。观赏石是观赏石品牌的载体,观赏石品牌的价值是由观赏石的审美、人文等属性转化而来的,没有好的观赏石,不可能有持久的强势的观赏石品牌。但是,仅有了好的观赏石,却不一定能成为好的品牌,甚至已经形成了的品牌也可能丢失。
  观赏石是有形的实体,产生于采集、配座的生产环节中,作为商品,重在质量与服务。而观赏石品牌存在于消费者认知的意识之中,形成于生产、销售、展示、鉴评、鉴,赏的整个过程,作为一种以文字、图象信息为特征的意识,重在借助于媒体的传播。
观赏石品牌的功效与作用
  观赏石品牌如果达到本文对观赏石定义的第三个层面的话,那么,此品牌的观赏石将赋有在形质色纹上所具有的独特审美和人文属性的品质保证,以及对拥有它所显示的个人的独特的品位、格调和文化素养等所蕴含的额外的价值。这是品牌的功效之一。
  强势品牌还具有领头羊的带动功能。一个强势的品牌的商品会对与此商品相关的商品起到带动作用。比如,葡萄玛瑙对当地其他石种的带动功能。
  品牌是附生于商品又外化于商品的一种无形资产,它以理性(商品的功能属性)和情感(顾客对商品的美誉与忠诚)与消费者紧密相联系,强势品牌体现的是一种价值观,并以此提升品牌所在地的影响力,这是品牌的功效之三。

  观赏石品牌的作用,对于消费者而言,第一,品牌是消费者识别观赏石品种与品质的重要依据。第二,品牌所蕴含的有别于它的审美特质,可以降低消费者的购买风险。第三,品牌所赋予的感情因素可以给消费者以情感的满足;对资源开发者和经营者而言,第一,品牌可以提高消费者对该品牌观赏石的忠诚度,从而形成稳定的消费群体。第二,在市场价格波动时,强势品牌的观赏石可以相对稳定;第三,品牌有助于企业在市场竞争中保持优势。

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Tags:观赏 发展 亟需 打造 品牌 责任编辑:scming
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